海尔集团或携手切尔西，赞助衣袖广告位

来源：球乐园 2025-09-11 08:06

记者：海尔集团考虑赞助切尔西，若达成协议将成为衣袖广告赞助商

近日，有消息称全球知名家电品牌海尔集团正与英超豪门切尔西足球俱乐部进行商业合作洽谈，计划成为其衣袖广告赞助商。这一潜在合作若最终达成，不仅将标志着海尔品牌在国际体育营销领域的进一步拓展，也将为切尔西带来新的商业机遇与全球影响力。

### 一、合作背景：品牌国际化与体育营销的双向需求

海尔集团作为中国领先、全球知名的家电企业，长期以来致力于品牌国际化战略。通过赞助体育赛事和俱乐部，海尔能够有效提升品牌在海外市场的认知度和美誉度。此前，海尔已多次涉足体育营销领域，包括赞助NBA等顶级赛事，展现出其对体育营销价值的高度认可。

切尔西足球俱乐部作为英超传统强队，拥有庞大的全球粉丝基础和极高的媒体曝光率。近年来，切尔西在商业开发上持续发力，寻求与更多国际品牌建立合作伙伴关系。衣袖广告位作为英超俱乐部的重要商业资产，自2017-2018赛季被正式开放以来，已成为各俱乐部吸引赞助的重要渠道。此前，切尔西的衣袖广告合作伙伴包括韩国企业“Carabao”等，而此次与海尔的谈判，显示出俱乐部在亚洲市场尤其是中国市场的进一步深耕意图。

### 二、合作意义：双赢格局与市场拓展

对于海尔而言，赞助切尔西意味着品牌将获得以下优势：

1. **全球曝光提升**：英超是全球收视率最高的足球联赛之一，切尔西每场比赛的观众数以亿计，海尔品牌标志出现在球员衣袖上，将获得巨大的曝光机会。

2. **品牌形象强化**：通过与顶级足球俱乐部合作，海尔可以进一步强化其“创新、可靠、国际化”的品牌形象，吸引更多年轻和体育爱好者群体。

3. **市场协同效应**：海尔在欧洲市场已有深厚布局，此次合作将有助于加强其在当地市场的品牌影响力，同时反哺中国市场，提升国内消费者对品牌的认可度。

对切尔西而言，海尔的赞助也将带来多重好处：

1. **商业收入增长**：衣袖广告赞助金额通常可达每年数百万英镑，这将为俱乐部带来可观的商业收入，用于球队建设和运营。

2. **亚洲市场开拓**：海尔在中国及亚洲其他地区的强大影响力，将帮助切尔西进一步扩大在这些地区的粉丝基础，提升俱乐部商业价值。

3. **品牌多元化合作**：与家电巨头的合作，可能带来更多创新性的联动，例如智能家居技术与俱乐部服务的结合，增强球迷体验。

### 三、挑战与前景：合作仍需克服的障碍

尽管双方合作前景广阔，但这一协议仍面临一些挑战。首先，赞助金额和合作细节需双方进一步协商，尤其是在当前全球经济环境下，企业赞助策略可能趋于谨慎。其次，切尔西近年来战绩起伏，球队表现可能影响赞助商的投资决策。此外，市场竞争也不容忽视，其他品牌可能同时瞄准这一赞助机会。

然而，从长期来看，海尔与切尔西的合作具备高度可行性。双方在品牌调性、市场目标上高度契合，且体育营销已成为中国企业出海的重要方式之一。类似案例如华为赞助阿森纳、万达集团与国际足联的合作，均取得了显著成效。